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分类:财经

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本文来自公众号:有意思报告(ID:youyisi_cn),作者:贾诗卉,日本通经授权转载,头图来自日剧《胜利即是正义》。

日系美妆真的凉了吗?

Za、珊珂、水之密语、丝蓓绮、可悠然、惠润,你有多久没买过这些品牌了?

90后上班后就抛弃了这些学生时代最爱的品牌,它们的母公司资生堂也抛弃了它们。数据显示,2020年至今,资生堂已陆续出售了旗下近20个大众化妆品业务。与此同时,资生堂正积极转型,聚焦高端美肤。

不难理解,以上虽然是90后精致人生的启蒙,但对于品牌来说,利润率远低于高端业务。

从2019-2021三年天猫双十一美妆榜单来看,前三名都是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等欧美系高端品牌,资生堂排名其后。

不只资生堂,曾经火遍代购朋友圈的雪肌精、奥尔滨健康水、黛珂牛油果,都悄无声息地消失了,取而代之的是小棕瓶、绿宝瓶、腊梅和希思黎。

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曾经,日系美妆在中国消费者眼里绝对是权威、品质甚至贵妇的代名词,日本COSME美妆大赏上榜产品更是一货难求。但从2018年开始,中国女孩的“口味”变了。

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红极一时的日系美妆

2008年,第一批90后进入大学,正值日韩风流行。相对于韩系的甜美和平价,日系美妆无论是妆容还是产品都偏精致小众一些。

在寝室里大部分人都用十几二十块钱的潘婷、多芬的年代,谁的澡筐里出现了三四十一支的珊珂洗面奶、水之密语洗发水护发素,不用怀疑,肯定是家里“有矿”。

图片来源:小红书@茉莉茉小莉

2012年,90后步入职场,开始有了护肤概念,也正值朋友圈代购盛行。于是,在朋友的“指导”下,你拥有了人生第一瓶雪肌精和资生堂艳容露。

图片来源:小红书@keys@米宝猪

第一次用大牌护肤品的你,对成分一无所知。尽管雪肌精开盖就一股酒精味,艳容露就像高配版炉甘石洗剂,你甚至连生产日期都不会看,但就是凭着一股子信念,每天对着镜子认真拍脸,完成了护肤启蒙。

2015年-2018年,随着赴日旅游人数增多,日系高端美妆开始在中国市场“封神”。

SK-II神仙水、小灯泡、资生堂红腰子、黛珂紫苏水、CPB隔离,凭借美白、维稳、平滑肌肤等功效,成为每个女孩变美变精致的梦。

在当时,日系护肤有一套理论——要用必须用成套。买神仙水要买清莹露,买红腰子要搭配精粹液,效果才能最大化。成套购买,让本就不便宜的爆款价格double,本就不富裕的钱包雪上加霜。

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