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斯沃琪改造欧米茄,这绝对是今年以来最“开挂”的联名!

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

记者 | 黄姗

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与高级时装、皮具手袋以及高端美妆品牌相比,传统瑞士制表品牌一直以来被认为在营销策略上比较保守。不过,在疫情之后传统的瑞士制表肉眼可见转变了思路,而2022年可能是它们全面觉醒的一年。

3月中旬,瑞士制表品牌Swatch斯沃琪和专业制表品牌Omega欧米茄分别在各自社交媒体上预告,二者将有合作举动。只言片语间,二者仅透露这次合作的主题或与星球太空有关,吊足腕表爱好者胃口。

“Omega x Swatch”联名系列限定版超霸月球表 Mission to Earth地球款 图片来源:Swatch斯沃琪

界面时尚3月24日从斯沃琪品牌获悉,“Omega x Swatch”联名系列表款以欧米茄Speedmaster Moonwatch超霸系列月球表为灵感,推出了11款颜色各异的,用植物陶瓷混合材料(Bioceramic)打造的限量款超霸腕表。值得注意的是,该系列每一款限定腕表均以星球的名字命名,充满趣味。

“Omega x Swatch”联名限定超霸腕表将于3月26日正式上市,而且仅在斯沃琪特别指定的线下直营店发售。在中国内地市场,仅有北京、上海、成都、重庆和杭州五座城市的共11间斯沃琪门店有售,其中包括北京王府井和SKP-S店,上海和平饭店和迪士尼直营店,以及成都春熙路店。

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“Omega x Swatch”联名系列限定版超霸月球表 Mission to Mars火星款 图片来源:Swatch斯沃琪

这是斯沃琪和欧米茄历史上的首次合作。同为Swatch Group瑞表集团旗下品牌,斯沃琪属于入门级腕表品牌,而欧米茄则定位高端,且为该集团王牌级品牌,双方的合作或成为二者品牌策略,尤其是斯沃琪品牌策略变化的分水岭。

2020年,受新冠疫情影响,瑞表集团全年业绩大幅下滑,而且还出现40年来首次亏损,2020年录得净亏损2.86亿瑞郎。瑞表集团不得不启动全球市场的关店计划以止损。

仅2020年下半年,瑞表集团便大刀阔斧削减全球市场零售网络,仅中国香港地区市场关店数量就达到54间,门店数量从原先的92间减少至38间。这其中大多数为斯沃琪品牌的线下门店。

在疫情之前,中国香港是斯沃琪全球最大市场。疫情之后,瑞士低端腕表出口销售额锐减,全球低端腕表需求薄弱,而香港零售市场又因为内地游客的缺席而遭遇重创,一系列原因导致定价低端、定位入门级的斯沃琪成为集团首当其冲被“整顿”的腕表品牌。

不过,斯沃琪品牌的问题在疫情前就已经显现。2000年前后,斯沃琪品牌腕表以其出众的设计、鲜明的时尚风格和相对亲民的价位,赢得内地赴港游客的追捧,是当时年轻一代眼中时髦货的代表。

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