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分类:科技

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——十一特别企划:我们的时代 我们的行业

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】这个十一假期,你会选择以什么样的方式娱乐放松一下?和小伙伴来一局烧脑的剧本杀,与亲友来一场说走就走的旅行,抑或补补一直没来得及追完的剧?

随着科技的发展,人们的娱乐方式也越来越多元。几十年前,一起在老榕树下读小人书、玩纸牌、弹玻璃球、丢沙包,就足以让孩子们的笑声回响整个胡同。“我最怀念的还是抓蝴蝶,沿着河道撒欢跑,然后套住一包包白蝴蝶、花蝴蝶……”70后的天尔感慨。

这样原始而朴素的快乐温暖了几个时代的人。如今,年轻一代有了更加丰富多彩的线上线下选择,也收获了别样的文化体验。

短视频成主要线上娱乐方式

一方面,在移动互联网技术发展和智能手机普及带动下,短视频平台快速崛起,成为年轻群体日常消遣的主要方式之一。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》,2020年中国短视频市场规模达1408.3亿元,2021年预计接近2000亿元;短视频用户规模超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。

今年8月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,短视频用户占总体网民的87.8%。截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

CNNIC副主任张晓表示,互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态:8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播,短视频、直播正在成为全民新的生活方式。

短视频的快速发展壮大,与我国移动通讯网络的飞速建设息息相关,也同样离不开相关企业的产品创新。便于操作的剪辑工具降低了短视频的生产门槛,优良的算法提升了分发效率,再加上视频内容作为传播载体的天然穿透性,这些都成为短视频发展的催化剂。

值得一提的是,得益于一些表现形式创新而文化韵味隽永的内容,短视频平台获得了新的“流量密码”。李子柒的田园牧歌生活让海外的网友都大呼Amazing,国家非物质文化遗产传承人萧占行捏出的面塑让网友想要拜师学艺,“泥巴哥”朱付军手下的传统工艺品“泥咕咕”也在越来越多的年轻人群体中拥有姓名。

很多之前不为人熟知的“小众”手艺,在几十秒的短视频里呈现了鲜活的制作环节。正如萧占行所说:“在快手上捏面塑很接地气,而接地气就象征着有烟火气,有生命力,受欢迎。”短视频的传播不仅为用户们提供了休闲放松的方式,还缩短了手艺人和潜在传承人之间的距离,也为这些埋头专注手艺的匠人打开了通往市场的大门。

除了短视频,游戏也成为年轻消费群体认可度高的休闲娱乐方式。《2020年中国游戏产业报告》数据显示,2020年中国游戏用户规模达6.65亿人,而根据第六次人口普查数据,中国80后、90后、00后的人口总和超过6亿,这两类人群具有极高的重合度。

以Z世代为主的年轻人已然成为游戏消费的主流人群,这一新消费群体所呈现的消费升级特征,基本引领了游戏行业的趋势变化。

而提及具体的游戏产品,腾讯游戏2015年上线的《王者荣耀》独傲市场。数据显示,2020年《王者荣耀》活跃用户数日均一亿,霸占着国内手游各大榜单。高度适配快节奏、碎片化的空闲场景,且动动手指就能和微信好友一起“开黑”,让《王者荣耀》获得了无可复制的玩家粘性。

线下,夜间娱乐发展迅速

另一方面,在线下,吃火锅、看电影、剧本杀、夜游景点等夜间消费也十分热闹。尤其随着80后、90后逐渐成为消费市场的主力人群,从夜市美食到夜游泛舟,从看演出赛事到夜逛博物馆,从洗浴休闲到密室剧本杀,引领夜间消费新风尚。

事实上,夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,文化体育类活动也逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成了健身、演唱会、艺术展览、深夜书店等特色产品。

艾媒咨询数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计2021年发展规模将增至36万亿元。美团App数据显示,在刚刚过去的2021年中秋节期间,美术馆的夜间订单量(18点至24点)同比2019年中秋期间的夜间订单量增加359.6%;博物馆的夜间订单量较2019年中秋同比增加了15.1倍。

为点燃夜间娱乐消费热情,各地探索出一批各具特色的实践模式。以古都洛阳为例,洛阳市2020年出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》,通过创新夜游产品,丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态,繁荣夜间文化旅游市场,激活文旅消费。其中“夜游龙门”“古城夜韵”3D灯光秀等项目不仅为游客带来新体验,也为旅游夜经济注入新活力。

中国旅游研究院院长戴斌说:“我国发展夜间经济有巨大的市场潜力,餐饮、购物、夜游等产业形式已远不能满足消费者需求,康养、文化、休闲、健康等日渐成为夜间经济不可忽视的方面。关注消费者精神需求,创新夜间经济业态、服务与产品是我国城市进一步发展夜间经济的突破口。”

有业内人士分析称,今天的娱乐内容不仅反映着年轻群体日常生活的需求,同时也反向影响他们的自我认同和创造表达。能与用户建立长期情感连接的内容,成为品牌当下抓住新消费浪潮最好的入口,内容帮助品牌进入年轻人生活消费圈,更好地拥抱新生代消费者。

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